Los ingresos por publicidad de medios online suman el 75%, frente al 25% de los tradicionales. Google (GOOG.NQ) se lleva la palma con 17.000 millones de dólares anuales. Lo tiene todo aunque su labor mediática no sea la más conocida de la compañía: el público joven utiliza sus servicios incluso para informarse. Y no tan joven, ya que quien escribe, a sus casi 28, ya se considera talludito pero usa como fuente sus servicios igoogle o Google Reader.

Aquel buscador que echó a andar hace diez años en un garaje ha prosperado gracias a la publicidad. Buscar nuevas fuentes de ingresos ya no es necesario porque el actual sistema de la compañía parece infalible; y más teniendo en cuenta que sólo el 15% de la información catalogada está en Internet y que hay más cuota de mercado. Poner publicidad en su servicio de mapas a final de 2006 abrió la veda e hizo que su cotización en bolsa se disparase, no lo olvidemos.

Tomando como ejemplo un país como México, con un elevado número de internautas, la inversión de publicidad en internet se ha duplicado este pasado año: en 2007 los mexicanos superaron los mil millones de pesos, un 95% más que en 2006. Sin embargo, pese a ser un medio eficiente y accesible en costos, apenas representa el 2% del valor total de la industria.

Los medios tradicionales necesitan cambiar el chip para subsistir ante esta dura e imparable competencia. La capacidad de adaptación es, en este caso, vital: Internet ofrece inmediatez, actualidad e interacción, por lo que supera a lo que puedan ofrecer un periódico, una radio y una tele a la vez.

En España, la publicidad y la compra de productos por internet aumentan y muestran un claro potencial de crecimiento, sobre todo entre los hombres de clase media o alta y entre los jóvenes. Una cuarta parte de los españoles ha comprado en la red en el último año, sobre todo productos de ocio.

Sin embargo, la publicidad en internet va mal en España respecto a otros países, aunque ello le da ese potencial para crecer: hasta 2012 crecerá en volumen de negocio entre dos y tres mil millones, de casi 8.000 a más de 11.000 millones de euros. Aunque la televisión seguirá acaparándola, su potencial de crecimiento es igual al de internet: mil millones de euros en facturación. El mercado de la publicidad online seguirá creciendo y cuando haya tarifa plana en el Internet móvil no es descabellado pensar que será imparable. La fórmula es sencilla. Publicidad + web móvil = dinero fácil. Seguro.