Las cervezas de México son cada vez más famosas en EEUU, hasta el punto que las locales Miller (Chill) y Anheuser Busch (Bud Light Lime) ofrecen productos con sabor a limón y sal. Las mexicanas triunfan en el mercado estadounidense: la más importada con diferencia es la Corona; Modelo, Sol, Dos Equis, Pacífico y Tecate se abren camino en los últimos años -buenas campañas de publicidad también ayudan a ello-.

No tienen el aroma norteamericano ni la pureza alemana, pero las rubias conquistan por su bajo nivel de calorías y alcohol, óptimas para el verano, sea en la playa o en el bar. Los hispanos son consumidores fijos, por lo que los productores se centran en atraer a los estadounidenses de toda la vida. De hecho, sólo una cuarta parte de las ventas de Corona se hicieron entre la comunidad hispana, mientras que Dos Equis también imita su estrategia: su objetivo son los hombres de entre 21 y 34 años, algo más acomodados que la media. Modelo y Tecate sí dirigen sus miras a los inmigrantes con precios más asequibles.

Corona, sin mucha publicidad, vende unas 120 millones de cajas en EEUU, más que las otras cinco mexicanas juntas, que tienen que hacer frente a problemas de distribución y al reciente aumento de precios. Las que no cuajan son las especiales, como la negra o la light.

Visto lo visto, las americanas incluso se dejan querer. El mayor productor mundial, la belga InBev, prepara una oferta de 46.000 millones de dólares por la estadounidense Anheuser-Busch (Budweiser es la cerveza más vendida en EEUU). Le podría suponer un ahorro de 1.400 millones de dólares hasta 2011, por lo que en breve se esperan noticias.

La dificultad de las multinacionales del sector para entrar en los mercados maduros explica compras transfronterizas como la de Scottish & Newcastle –muy diversificada geográficamente– por Heineken y Carlsberg. Los altos costes de los cereales y de las latas hacen a las empresas buscar recortes y alianzas para ser más fuertes y, en la mayoría de los casos, para sobrevivir.