La cadena de televisión Antena 3 (A3TV.MC) participará en la subasta de una licencia de televisión comercial de alcance nacional en Colombia, en alianza con la casa editorial del diario local El Tiempo de Colombia (CEET), el de mayor tirada en el país y cuyo 40% es del grupo de medios español Planeta, a su vez principal accionista de Antena 3.

Antena 3 afirma que las ofertas por la tercera licencia de televisión colombiana se presentarán en el último trimestre de 2008 y el concurso podría resolverse al inicio de 2009, para empezar a emitir a finales de ese año. Desde la cadena española hablan de su estrategia que, pese a la falta de oportunidades, siempre ha tenido en mente la expansión en Latinoamérica como vía para crecer. En la actualidad hay dos emisoras de televisión comercial en Colombia, RCN y Caracol.

Por otro lado, Antena 3 ha expuesto su visión sobre la relación entre la crisis económica en España y el mercado de la publicidad, cuyos precios -sostienen- están infravalorados en comparación con los del resto de Europa. Además, ha defendido la eficiencia de los anuncios en radio y tele asegurando que los de ésta tienen un índice de penetración del 89%, el doble que hace un año.

Sin embargo, la cadena prevé que el negocio publicitario mejore a largo plazo. Con datos en la mano, Antena 3 apunta que cuatro de las seis últimas recesiones han ido seguidas de un crecimiento económico. Además, confía en la penetración que puede tener la televisión digital en los hogares españoles: el consumo de los televidentes digitales es un 3% superior que el de los analógicos.

Entre los objetivos de Antena 3 está el negocio de la producción multicanal, dejar la produccion de programas de televisión y producir contenidos de multiplataforma, dar más importancia a las promociones, optimizar news room e interactuar con la audiencia. Toda esta actividad ha hecho que a mediodía el valor se acercara al 1% de subida, hasta superar los 5 euros. La fragmentación del mercado de la televisión en abierto en España, así como la aparición de nuevos competidores no tradicionales -como telecos o portales web- y canales digitales agudiza el ingenio de las teles convencionales.