La financiera española BBVA implantará en breve la marca BBVA Compass en su red de 650 oficinas en EEUU para homogeneizar y reforzar su imagen allí. La medida coincide con un momento en el que el sistema financiero se tambalea pero la posición del banco es sólida en el sector y la crisis subprime no le ha afectado.

La entidad presidida por Francisco González tiene el Texas State Bank, State National Bank, Laredo National Bank y Compass Bank en EEUU, por lo que esta decisión va acorde a su estrategia de arquitectura de marcas, de integración de lo local con lo global para afianzar su posicionamiento. Así, la nueva marca aprovecha las sinergias del conocimiento de la local Compass y la global BBVA.

BBVA ha invertido casi 8.000 millones de euros en EEUU desde que en 2004 se convirtiera en un líder de la franquicia regional en el sur del país. Compass fue adquirido en 2007, tiene una posición privilegiada en EEUU, ubicado en una gran zona y, dentro de ella, se trata posiblemente de la mejor franquicia.

El objetivo de BBVA es posicionarse en los mercados con mayor potencial de crecimiento porque los conoce bien y ello le hace controlar el riesgo. Así, ha apostado por México, China y EEUU. La de Compass es su quinta compra en los últimos tres años en EEUU: empezó en 2004 con Valley Bank en California para desarrollar servicios bancarios básicos y envío de remesas; en 2005 y 2006, Laredo National, Texas Regional y State National, con actividad en Texas y Nuevo México, para aprovechar oportunidades de negocio en los segmentos de banca de empresas y de particulares. No hay barreras para BBVA.